在互联网高速发展的今天，新媒体的力量日趋强盛，随着阿里影业、腾讯影视等互联网影视平台的建立逐步扩张市场领域，大量短小精悍、题材多样、内容丰富的作品正伴随着移动互联网渗透到数字终端的每个角落，开拓了影视动画产业的长尾文化市场。影视动画产业是文化产业的重要组成部分，现在已成为一股不容忽视的经济力量。通过网络公开数据不难发现，自2014年我国影视动画产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1 000亿元。与此同时，2014年我国二次元核心用户规模达到4 984万人，泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营的发展，动漫用户的规模将不断增大，到如今总产值达到1 497.7亿元，短短的三年间影视动漫产业产值上涨了40%多。我国的影视动画产业在经历了十多年的发展后，未来仍有广阔的发展空间和市场潜力。
一、西部影视动画产业核心竞争力的形成
“寓教于乐”自影视动画产业不再以科普为主要创作对象后，形成以本土文化为创作基调的创业后，我们将影视动画产业视为影视文化产业的一个方向，影视文化产业作为文化产业的一个重要支柱将随影视动画产业核心竞争力的提升而提升。以“长尾理论”（见图1）作为经济理论基础，对西部影视动画产业核心竞争力构建过程和实践进行研究，旨在“一带一路”中国文化倡议问题的考察体现出西部影视动画产业与多学科结合、跨学科多角度的结合催生出核心竞争力，由内部因素改变到外部环境改变的研究，从而实现构建西部影视动画产业核心竞争力。具备核心竞争力的西部影视动画产业在这样一个大发展的时代，一方面催动本土动画影片在维护其内生价值的同时，获得跨文化的外溢性价值的增长，从而促使中国从影视动画大国走向影视动画强国，在世界电影舞台上重塑“中国学派”的辉煌。
图1长尾理论模型
（一）植根西部运用“长尾”
基于互联网而出现的长尾效应改变的空间对影视动画产业的限制，自由创作模式逐渐成形，中国的动画产业正在向文化的诞生地逐步靠拢。浙江大学数字娱乐产业研究中心研究员赵小波在《中国动漫产业转型研究》一书中阐述新时期动画产业如何转型升级，提出要把握机遇并迎接挑战。一要推动“互联网+动漫”模式的发展；二要为动画产业转型升级指明方向，奠定基础。认定中国动画产业必须“做大、做强”，“做大”是中国动画产业的发展要求，“做强”则是中国文化产业的发展要求。西安财经学院许项发教授在《陕西文化产业核心竞争力构建研究》中指出，利用科学的发展观来构建和培育产业核心竞争力，使得劣势与风险在发展的过程中向优势和机遇转化，这才是文化产业发展的出路和原动力，这为植根于西部历史文化的影视动画产业创造了机遇。当下将西部影视动画置于“长尾”的货架上恰恰适应了当下互联网经济发展的形态，国外的研究将其归纳为积极的市场因素，认为中国已经逼近刘易斯拐点，经济结构调整加速，消费正在逐步提高，大众文化消费崛起趋势不可低估。同时，服务业（三产）也将会迎来大发展。在服务业中，文化产业是重要的组成部分之一，影视产业作为文化产业的重要组成部分随之也将会大发展，大众文化消费崛起和文化产业发展面临一个相得益彰、互增光彩的机遇。
（二）打破西方文化壁垒
在互联网形成之前，长期以来西方认为我国的文化输出是存在壁垒的，从美国在2015年6月6日《外国人对中国文化认知调研报告》看出，六个发达国家取样调查得出的结果中，西方对中国艺术形态的认知度在各类文化符号的人之中较低（见图2）。
图2各类文化符号调查统计
从调研报告中描述的内容可以看出，西方学者认为中国西北是大漠群山，东南是浩瀚海洋，相对封闭的环境，尤其是西部地区的中国人是相对比较保守的，很难突破“塔斯马尼亚岛效应”。中国的影视动画产业已经随着《米老鼠》《美国队长》《柯南》等影视动画人物的传入被同化，逐步失去“中国学派”的价值观和文化，失去影视动画产业的核心竞争力。
但随着改革开放中国正在重塑失去的影视动画核心竞争力。从《宝莲灯》到《大圣归来》再到《大鱼海棠》、YouTube等网站的建立将世界观的不同长期构成的东西方文化交流的壁垒，互联网交流逐渐冲淡，优酷、腾讯等播放网站的发展成为摧毁这里壁垒的最后力量。在互联网将世界各国联系的桥梁架通以后，西方一些学者就对这一现象做出判定，认为这种壁垒正在由东方（中国）打破。哈佛大学教授塞缪尔·亨廷顿在其著作《文明的冲突与世界秩序的重建》中这样评述中国现有的文化发展，他借用汤米·高大使在1993年的言论“文化复兴正席卷亚洲”。随着“一带一路”文化倡议的实施，中国人的文化自信日益增长，这种增长意味着崛起的中国人不再把西方式或者美国的一切看作必然是最好的，这种文化影响力在扩张，并不在局限于亚洲。书中强调这种文化复兴表现在国家（中国）日益强调自身独特的文化认同，使当代东方文化区别于当代西方文化。壁垒的消失，文化沟通的流畅，对深处于内陆的西部地区是机遇，数字技术的成熟同互联网传播便捷性为西部地区将深厚的文化底蕴转化成影视动画奠定了基础，这场“文化创意产业风暴”将以炎黄文化的发祥地为中心点席卷西方。
二、“长尾理论”对西部影视动画产业的现实意义
“长尾理论”尤其适用于在西部地区，从建立“关天经济带”到“一带一路”建设经济发展，显现出国家西部开发战略就是促进西部经济结构转型为西部影视动画产业的发展带来了契机。随着人们对影视动画作品多样化的不断增加以及市场的不断扩大，以西部影视集团为龙头的西部制作团体，在科学管理人、财、物的消耗的同时深挖区域内民间艺术，充分利用当前的制作技术与传播媒介，将具有民族元素和地域性特色的影视作品推向市场，走向世界，因此西部影视动画产业必将崛起。
（一）互联网形态下的西部影视动画产业
西部大开发战略实施以来，国家的鼓励和支持、区域内各级政府的协作指导，成为助力西部影视动画产业的中坚力量。招商引资、深挖民间艺术、高校理论研究等方式显现出越来越多的人关注西部影视动画产业的发展，尤其是在2004年，国家广播电视总局出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》后。结合SWOT矩阵，可以初步看出西部影视动画文化产业发展的优势、劣势、机遇、威胁等内部因素和外部因素的联系路径（见下页表1）。
西部影视动画产业核心竞争力构建过程中，以互联网为基石进行产业结构重构，通过对“长尾经济”和“二八经济”的比较研究确定产业发展两大优势分别为比较优势和竞争优势。强化比较优势是利用互联网大数据重新定义市场需求规划产业规模强化创意开发和科技转化；强化竞争优势就是将西部地区的影视动画产业资源进行深度整合，扩大市场影响力具有文化品牌效应，注重人才资源和基地建设，保持可持续创新能力；各个构成要素之间产生协同作用、相互促进，共同支撑整个产业核心竞争力系统的形成。
表1西部影视动画文化产业的SWOT矩阵分析?
（二）“长尾经济”拉动西部影视动画发展
在对互联网经济研究较少的时期，“二八定律”占有绝对优势，这是受限于空间和传播渠道的单一。20世纪八九十年代电视还是主导，直到互联网的带宽足以承载视频、流媒的时候网络才得以被接受。在这一时期影视动画的传播渠道仅限于电视、电影，产量低、节目少的影视动画成为少数派，八九十年代我国也仅仅是在18：00—19：00的少儿时段少量地播出动画片。较小的播出量和单一的播出渠道而且不在收视率的黄金时段，利润产出低限定了影视动画不能作为文化支柱产业。但是随着互联网的发展传播途径多样化、制作成本降低播出时间增加将基于“二八定律”的论调已经不再适用于当下的发展。我国的影视动画产业在经历了低谷之后，已经有所发展。虽然还处在学习起步阶段，但认识到自身存在的问题是我国影视动画产业再次崛起的根本。当下利用互联网营销渠道是“长尾理论”突破“二八定律”的工具和手段，互联网技术以极快的速度把信息传播到全国乃至全世界，可以使产品和服务的存储和流通边际成本递减，这样80%需求不旺、销售不佳的产品才能在互联网上汇聚，直接突破“塔斯马尼亚岛效应”。“长尾理论”的提出和应用是互联网发展的里程碑，是新经济时代影视动画产业企业盈利模式的重要参照依据。就此来看，国产影视动画产业的发展前景是广阔的，西部地区影视动画基础在经历西部大开发后逐渐完善，加之其深厚的文化底蕴特别是在民间故事、人物造型上，以及CG技术的应用和制作、传播成本降低。
（三）在互联网中做好精准定位
既然“长尾理论”是将影视动画的效应建立在长尾货架上，那么做好精准定位是拉动西部影视动画可持续发展的基本点，这更要立足于本土文化，特别是在作品中要有乡土文化基因。做好以下三点，是对精准定位的保障。
1.优质资源配置，提高资源整合能力。首先，以影视动画带动园区建设实现文化产业资源的融合与发展。在这一过程中通过影视动画影片的拍摄传播将辖区内旅游景区、文化基地及标志性影视动画设施整合提高产业聚集程度，通过影视动画品牌优势参与国际市场博弈，持续强化西部影视动画产业的核心竞争力。其次，拓宽投资渠道促进西部影视动画产业结构调整。要充分利用西部地区的文化及科技资源，积极引进外资和民间资本的投入，建立畅通的融资渠道，盘活影视动画产业投入的资本市场，组建各种类型的影视文化投资公司。
2.营造良好的市场环境，增强市场影响能力。首先，显西部影视动画产业特色，引领市场消费需求。从西部地区特有的历史文化资源出发，加强国内外消费群体对西部影视动画关注，逐步形成乐于享受西部影视动画产品的良好消费氛围。其次，扩大西部影视动画产业规模，提高影视动画产品的市场竞争力。西部影视动画产业的发展还应抓紧时代机遇、政策机遇及市场机遇，找准合理定位，提高影视动画企业的规模和整理实力，拍摄具有市场影响力的产品，为培育强劲的市场竞争力奠定基础。
3.促进人才和科技同步发展，增强持续创新能力。首先，培养激发创意人才，推动影视动画产业创新，面向海内外吸纳高端人才为西部影视动画产业注入新的活力。其次，提高西部影视动画产业的技术含量，加快产学研一体化进程。鼓励科技企业参与影视动画的拍摄及影视动画作品周边产品的开发，创造出能引领时代潮流的各类影视动画作品和周边产品，满足公众消费需求。
三、西部影视动画产业运用“长尾理论”的对策和措施
关于西部影视动画产业核心竞争力构建的研究，是基于《中共中央关于深化文化体制改革的决定》中提出的“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛”这一大背景而产生。影视动画产业是影视文化产业的一个重要支柱，西部地区是丝绸之路的起点、思路文化的发祥地。笔者同课题组成员认为，运用“长尾理论”“腹地智慧”构建西部影视动画产业的核心竞争力，可以通过以下三点逐步实现（见下页表2）。
表2西部影视动画产业核心竞争力构建分析?
第一，增强资源整合能力。对于资源的整合要分步骤有计划，首先，从文化资源优势开始整合，通过对西部地区所积累沉淀的历史文化入手，寻找其多民族文化发展融合的特性。着眼近代革命文化，将辖区内的宗教文化、特色民俗文化作为对外宣传的亮点，由此奠定西部影视文化资源，优化各种资源之间的联系并不紧密以及关系缺失的状况，逐步改变西部影视动画产业发展缓慢、市场竞争力不强的现状。其次是人才资源。西部地区的人力资源匮乏，以陕西省为例，现有影视动画产业相关的从业人员27.9万余人（根据2015年陕西省统计局发布数据推算），产业就业比偏低；陕西有普通高等学校93所（其中独立学院12所），成人高等学校15所（2016年6月3日，教育部门户网站发布2016年全国高等学校名单），其中与影视动画产业相关的院校12所占全部院校的12%，形成了储备人才资源不足的现状，其他各省情况较之多有不足，但随着国家调整这一现状得到极大的缓解，西部开发和“一带一路”建设吸引了诸多人才投身西部建立与之相关的教育就地解决人力资源匮乏的情况。
第二，增强市场影响能力。首先，市场需求方面。根据马斯洛需求层次论得出人民的生活水平日益提高，文化需求更加强烈，具有广阔的消费潜力市场，文化消费市场成长空间相对较大。其次，产业规模方面。影视动画产业规模继续扩大，产值不断提高，作为朝阳行业不仅提供了更多的就业机会，同时为促进地方经济增长和产业转型提供了动力。
第三，增强持续创新能力。随着中央颁布《中共中央关于深化文化体制改革的决定》文化产业变革随之集中在创意开发方面，中央要求地方，一方面鼓励创新，保护创意，形成有效的保护机制，融合优秀资源和资本；另一方面要激活创意人才，形成由政府主导相关社会行业协会支持的创新机制，在改善创意人员创新环境、创意产品知识产权等方面健全机制。紧抓科技成果在影视动画产业的成果转化，逐步形成了“互联网+”“文化+”等新兴业态和经济发展模式，为影视动画产业注入新的元素和活力，带动影视动画产业创作，把握住“一带一路”文化倡议，通过推动数字展示、互动展示、网络展示将西部影视动画产业成果推向世界。
三、结语
工业革命之前，多数文化都是本地文化，而在当今这样一个互联网经济时代，信息高速传递的时代，个性化日益凸显的时代，我国的影视动画产业既面临机遇有要应对挑战。确立具有民族特性的影视动画发展方向是符合我国“一带一路”文化倡议需求，建立文化自觉和文化自信是建立民族影视动画的根基，从西部地区特有的历史文化资源出发，加强国内外消费群体对西部影视动画关注，逐步形成乐于享受西部影视动画产品的良好消费氛围。西部影视动画产业核心竞争力的构成，一方面，扩大西部影视动画产业规模，提高影视动画产品的市场竞争力；另一方面，创造出能引领时代潮流的各类影视动画作品和周边产品，满足公众消费需求，长尾经济拉动西部影视动画产业保持活力，走向新的历史高度。
[1]李砚祖.社会转型下的工艺美术[J].装饰，2014，(5).
[2]潘鲁生.工艺美术的复兴[J].装饰，2014，(5).
[3]杭间.重返自由的“工艺美术”[J].装饰，2014，(5).
[4]徐艺乙.当下传统工艺美术的问题与思考[J].贵州社会科学，2014，(3).
[5]潘鲁生.“国家文化发展战略”研究迫在眉睫[N].中国文化报，2010-08.
[6]史蒂芬·卡瓦利耶.世界动画史[M].北京：中央编译出版社，2012.
[7]张希，张慧临.中外动画产业发展简史[M].北京：海洋出版社，2014.
[8]金巍.梅花与牡丹：“一带一路”背景下的中国文化战略[M].北京：中信出版社，2016.
[9]中国动画电影发展报告(2016)[R].北京：中国电影出版社，2016.
[10]潘秋思.中国动画的新发展[M].长春：吉林大学出版社，2016.
在互联网高速发展的今天，新媒体的力量日趋强盛，随着阿里影业、腾讯影视等互联网影视平台的建立逐步扩张市场领域，大量短小精悍、题材多样、内容丰富的作品正伴随着移动互联网渗透到数字终端的每个角落，开拓了影视动画产业的长尾文化市场。影视动画产业是文化产业的重要组成部分，现在已成为一股不容忽视的经济力量。通过网络公开数据不难发现，自2014年我国影视动画产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1 000亿元。与此同时，2014年我国二次元核心用户规模达到4 984万人，泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营的发展，动漫用户的规模将不断增大，到如今总产值达到1 497.7亿元，短短的三年间影视动漫产业产值上涨了40%多。我国的影视动画产业在经历了十多年的发展后，未来仍有广阔的发展空间和市场潜力。一、西部影视动画产业核心竞争力的形成“寓教于乐”自影视动画产业不再以科普为主要创作对象后，形成以本土文化为创作基调的创业后，我们将影视动画产业视为影视文化产业的一个方向，影视文化产业作为文化产业的一个重要支柱将随影视动画产业核心竞争力的提升而提升。以“长尾理论”（见图1）作为经济理论基础，对西部影视动画产业核心竞争力构建过程和实践进行研究，旨在“一带一路”中国文化倡议问题的考察体现出西部影视动画产业与多学科结合、跨学科多角度的结合催生出核心竞争力，由内部因素改变到外部环境改变的研究，从而实现构建西部影视动画产业核心竞争力。具备核心竞争力的西部影视动画产业在这样一个大发展的时代，一方面催动本土动画影片在维护其内生价值的同时，获得跨文化的外溢性价值的增长，从而促使中国从影视动画大国走向影视动画强国，在世界电影舞台上重塑“中国学派”的辉煌。图1长尾理论模型（一）植根西部运用“长尾”基于互联网而出现的长尾效应改变的空间对影视动画产业的限制，自由创作模式逐渐成形，中国的动画产业正在向文化的诞生地逐步靠拢。浙江大学数字娱乐产业研究中心研究员赵小波在《中国动漫产业转型研究》一书中阐述新时期动画产业如何转型升级，提出要把握机遇并迎接挑战。一要推动“互联网+动漫”模式的发展；二要为动画产业转型升级指明方向，奠定基础。认定中国动画产业必须“做大、做强”，“做大”是中国动画产业的发展要求，“做强”则是中国文化产业的发展要求。西安财经学院许项发教授在《陕西文化产业核心竞争力构建研究》中指出，利用科学的发展观来构建和培育产业核心竞争力，使得劣势与风险在发展的过程中向优势和机遇转化，这才是文化产业发展的出路和原动力，这为植根于西部历史文化的影视动画产业创造了机遇。当下将西部影视动画置于“长尾”的货架上恰恰适应了当下互联网经济发展的形态，国外的研究将其归纳为积极的市场因素，认为中国已经逼近刘易斯拐点，经济结构调整加速，消费正在逐步提高，大众文化消费崛起趋势不可低估。同时，服务业（三产）也将会迎来大发展。在服务业中，文化产业是重要的组成部分之一，影视产业作为文化产业的重要组成部分随之也将会大发展，大众文化消费崛起和文化产业发展面临一个相得益彰、互增光彩的机遇。（二）打破西方文化壁垒在互联网形成之前，长期以来西方认为我国的文化输出是存在壁垒的，从美国在2015年6月6日《外国人对中国文化认知调研报告》看出，六个发达国家取样调查得出的结果中，西方对中国艺术形态的认知度在各类文化符号的人之中较低（见图2）。图2各类文化符号调查统计从调研报告中描述的内容可以看出，西方学者认为中国西北是大漠群山，东南是浩瀚海洋，相对封闭的环境，尤其是西部地区的中国人是相对比较保守的，很难突破“塔斯马尼亚岛效应”。中国的影视动画产业已经随着《米老鼠》《美国队长》《柯南》等影视动画人物的传入被同化，逐步失去“中国学派”的价值观和文化，失去影视动画产业的核心竞争力。但随着改革开放中国正在重塑失去的影视动画核心竞争力。从《宝莲灯》到《大圣归来》再到《大鱼海棠》、YouTube等网站的建立将世界观的不同长期构成的东西方文化交流的壁垒，互联网交流逐渐冲淡，优酷、腾讯等播放网站的发展成为摧毁这里壁垒的最后力量。在互联网将世界各国联系的桥梁架通以后，西方一些学者就对这一现象做出判定，认为这种壁垒正在由东方（中国）打破。哈佛大学教授塞缪尔·亨廷顿在其著作《文明的冲突与世界秩序的重建》中这样评述中国现有的文化发展，他借用汤米·高大使在1993年的言论“文化复兴正席卷亚洲”。随着“一带一路”文化倡议的实施，中国人的文化自信日益增长，这种增长意味着崛起的中国人不再把西方式或者美国的一切看作必然是最好的，这种文化影响力在扩张，并不在局限于亚洲。书中强调这种文化复兴表现在国家（中国）日益强调自身独特的文化认同，使当代东方文化区别于当代西方文化。壁垒的消失，文化沟通的流畅，对深处于内陆的西部地区是机遇，数字技术的成熟同互联网传播便捷性为西部地区将深厚的文化底蕴转化成影视动画奠定了基础，这场“文化创意产业风暴”将以炎黄文化的发祥地为中心点席卷西方。二、“长尾理论”对西部影视动画产业的现实意义“长尾理论”尤其适用于在西部地区，从建立“关天经济带”到“一带一路”建设经济发展，显现出国家西部开发战略就是促进西部经济结构转型为西部影视动画产业的发展带来了契机。随着人们对影视动画作品多样化的不断增加以及市场的不断扩大，以西部影视集团为龙头的西部制作团体，在科学管理人、财、物的消耗的同时深挖区域内民间艺术，充分利用当前的制作技术与传播媒介，将具有民族元素和地域性特色的影视作品推向市场，走向世界，因此西部影视动画产业必将崛起。（一）互联网形态下的西部影视动画产业西部大开发战略实施以来，国家的鼓励和支持、区域内各级政府的协作指导，成为助力西部影视动画产业的中坚力量。招商引资、深挖民间艺术、高校理论研究等方式显现出越来越多的人关注西部影视动画产业的发展，尤其是在2004年，国家广播电视总局出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》后。结合SWOT矩阵，可以初步看出西部影视动画文化产业发展的优势、劣势、机遇、威胁等内部因素和外部因素的联系路径（见下页表1）。西部影视动画产业核心竞争力构建过程中，以互联网为基石进行产业结构重构，通过对“长尾经济”和“二八经济”的比较研究确定产业发展两大优势分别为比较优势和竞争优势。强化比较优势是利用互联网大数据重新定义市场需求规划产业规模强化创意开发和科技转化；强化竞争优势就是将西部地区的影视动画产业资源进行深度整合，扩大市场影响力具有文化品牌效应，注重人才资源和基地建设，保持可持续创新能力；各个构成要素之间产生协同作用、相互促进，共同支撑整个产业核心竞争力系统的形成。表1西部影视动画文化产业的SWOT矩阵分析?（二）“长尾经济”拉动西部影视动画发展在对互联网经济研究较少的时期，“二八定律”占有绝对优势，这是受限于空间和传播渠道的单一。20世纪八九十年代电视还是主导，直到互联网的带宽足以承载视频、流媒的时候网络才得以被接受。在这一时期影视动画的传播渠道仅限于电视、电影，产量低、节目少的影视动画成为少数派，八九十年代我国也仅仅是在18：00—19：00的少儿时段少量地播出动画片。较小的播出量和单一的播出渠道而且不在收视率的黄金时段，利润产出低限定了影视动画不能作为文化支柱产业。但是随着互联网的发展传播途径多样化、制作成本降低播出时间增加将基于“二八定律”的论调已经不再适用于当下的发展。我国的影视动画产业在经历了低谷之后，已经有所发展。虽然还处在学习起步阶段，但认识到自身存在的问题是我国影视动画产业再次崛起的根本。当下利用互联网营销渠道是“长尾理论”突破“二八定律”的工具和手段，互联网技术以极快的速度把信息传播到全国乃至全世界，可以使产品和服务的存储和流通边际成本递减，这样80%需求不旺、销售不佳的产品才能在互联网上汇聚，直接突破“塔斯马尼亚岛效应”。“长尾理论”的提出和应用是互联网发展的里程碑，是新经济时代影视动画产业企业盈利模式的重要参照依据。就此来看，国产影视动画产业的发展前景是广阔的，西部地区影视动画基础在经历西部大开发后逐渐完善，加之其深厚的文化底蕴特别是在民间故事、人物造型上，以及CG技术的应用和制作、传播成本降低。（三）在互联网中做好精准定位既然“长尾理论”是将影视动画的效应建立在长尾货架上，那么做好精准定位是拉动西部影视动画可持续发展的基本点，这更要立足于本土文化，特别是在作品中要有乡土文化基因。做好以下三点，是对精准定位的保障。1.优质资源配置，提高资源整合能力。首先，以影视动画带动园区建设实现文化产业资源的融合与发展。在这一过程中通过影视动画影片的拍摄传播将辖区内旅游景区、文化基地及标志性影视动画设施整合提高产业聚集程度，通过影视动画品牌优势参与国际市场博弈，持续强化西部影视动画产业的核心竞争力。其次，拓宽投资渠道促进西部影视动画产业结构调整。要充分利用西部地区的文化及科技资源，积极引进外资和民间资本的投入，建立畅通的融资渠道，盘活影视动画产业投入的资本市场，组建各种类型的影视文化投资公司。2.营造良好的市场环境，增强市场影响能力。首先，显西部影视动画产业特色，引领市场消费需求。从西部地区特有的历史文化资源出发，加强国内外消费群体对西部影视动画关注，逐步形成乐于享受西部影视动画产品的良好消费氛围。其次，扩大西部影视动画产业规模，提高影视动画产品的市场竞争力。西部影视动画产业的发展还应抓紧时代机遇、政策机遇及市场机遇，找准合理定位，提高影视动画企业的规模和整理实力，拍摄具有市场影响力的产品，为培育强劲的市场竞争力奠定基础。3.促进人才和科技同步发展，增强持续创新能力。首先，培养激发创意人才，推动影视动画产业创新，面向海内外吸纳高端人才为西部影视动画产业注入新的活力。其次，提高西部影视动画产业的技术含量，加快产学研一体化进程。鼓励科技企业参与影视动画的拍摄及影视动画作品周边产品的开发，创造出能引领时代潮流的各类影视动画作品和周边产品，满足公众消费需求。三、西部影视动画产业运用“长尾理论”的对策和措施关于西部影视动画产业核心竞争力构建的研究，是基于《中共中央关于深化文化体制改革的决定》中提出的“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛”这一大背景而产生。影视动画产业是影视文化产业的一个重要支柱，西部地区是丝绸之路的起点、思路文化的发祥地。笔者同课题组成员认为，运用“长尾理论”“腹地智慧”构建西部影视动画产业的核心竞争力，可以通过以下三点逐步实现（见下页表2）。表2西部影视动画产业核心竞争力构建分析?第一，增强资源整合能力。对于资源的整合要分步骤有计划，首先，从文化资源优势开始整合，通过对西部地区所积累沉淀的历史文化入手，寻找其多民族文化发展融合的特性。着眼近代革命文化，将辖区内的宗教文化、特色民俗文化作为对外宣传的亮点，由此奠定西部影视文化资源，优化各种资源之间的联系并不紧密以及关系缺失的状况，逐步改变西部影视动画产业发展缓慢、市场竞争力不强的现状。其次是人才资源。西部地区的人力资源匮乏，以陕西省为例，现有影视动画产业相关的从业人员27.9万余人（根据2015年陕西省统计局发布数据推算），产业就业比偏低；陕西有普通高等学校93所（其中独立学院12所），成人高等学校15所（2016年6月3日，教育部门户网站发布2016年全国高等学校名单），其中与影视动画产业相关的院校12所占全部院校的12%，形成了储备人才资源不足的现状，其他各省情况较之多有不足，但随着国家调整这一现状得到极大的缓解，西部开发和“一带一路”建设吸引了诸多人才投身西部建立与之相关的教育就地解决人力资源匮乏的情况。第二，增强市场影响能力。首先，市场需求方面。根据马斯洛需求层次论得出人民的生活水平日益提高，文化需求更加强烈，具有广阔的消费潜力市场，文化消费市场成长空间相对较大。其次，产业规模方面。影视动画产业规模继续扩大，产值不断提高，作为朝阳行业不仅提供了更多的就业机会，同时为促进地方经济增长和产业转型提供了动力。第三，增强持续创新能力。随着中央颁布《中共中央关于深化文化体制改革的决定》文化产业变革随之集中在创意开发方面，中央要求地方，一方面鼓励创新，保护创意，形成有效的保护机制，融合优秀资源和资本；另一方面要激活创意人才，形成由政府主导相关社会行业协会支持的创新机制，在改善创意人员创新环境、创意产品知识产权等方面健全机制。紧抓科技成果在影视动画产业的成果转化，逐步形成了“互联网+”“文化+”等新兴业态和经济发展模式，为影视动画产业注入新的元素和活力，带动影视动画产业创作，把握住“一带一路”文化倡议，通过推动数字展示、互动展示、网络展示将西部影视动画产业成果推向世界。三、结语工业革命之前，多数文化都是本地文化，而在当今这样一个互联网经济时代，信息高速传递的时代，个性化日益凸显的时代，我国的影视动画产业既面临机遇有要应对挑战。确立具有民族特性的影视动画发展方向是符合我国“一带一路”文化倡议需求，建立文化自觉和文化自信是建立民族影视动画的根基，从西部地区特有的历史文化资源出发，加强国内外消费群体对西部影视动画关注，逐步形成乐于享受西部影视动画产品的良好消费氛围。西部影视动画产业核心竞争力的构成，一方面，扩大西部影视动画产业规模，提高影视动画产品的市场竞争力；另一方面，创造出能引领时代潮流的各类影视动画作品和周边产品，满足公众消费需求，长尾经济拉动西部影视动画产业保持活力，走向新的历史高度。参考文献：[1]李砚祖.社会转型下的工艺美术[J].装饰，2014，(5).[2]潘鲁生.工艺美术的复兴[J].装饰，2014，(5).[3]杭间.重返自由的“工艺美术”[J].装饰，2014，(5).[4]徐艺乙.当下传统工艺美术的问题与思考[J].贵州社会科学，2014，(3).[5]潘鲁生.“国家文化发展战略”研究迫在眉睫[N].中国文化报，2010-08.[6]史蒂芬·卡瓦利耶.世界动画史[M].北京：中央编译出版社，2012.[7]张希，张慧临.中外动画产业发展简史[M].北京：海洋出版社，2014.[8]金巍.梅花与牡丹：“一带一路”背景下的中国文化战略[M].北京：中信出版社，2016.[9]中国动画电影发展报告(2016)[R].北京：中国电影出版社，2016.[10]潘秋思.中国动画的新发展[M].长春：吉林大学出版社，2016.
文章来源：西部 网址: http://xib.400nongye.com/lunwen/itemid-22168.shtml
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